アトリビューション分析を実現した3PASとは？
さて、前回はアトリビューション分析について紹介しましたが、 今回は、それを実現可能にした「3PAS」について取り上げます。 医薬品マーケティングのコミュニケーションチャネルのマルチ化、クロス化の中で、 アトリビューション分析の必要性を説明しました。 しかし、SEOやさまざまなウェブ広告がある中、 それらを統合して分析するためには、ツールや環境を整備する必要があります。 今回紹介する「3PAS（スリ […]
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レポート
DTCマーケティングのSEOが変わる！モバイルファーストとは？
さて、今回は、グーグルのスマートフォンに関する最新の発表について、 この発表によってSEO対策はモバイルファーストに大きくシフトしそうです。 グーグルの幹部が、SEOに間するカンファレンスで、 正式にPCとモバイルのインデックスを分離することを発表しました。 実施は、数ヵ月以内ということです。 これでSEO対策が大きく変わる可能性が出てきました。 今回は、グーグルの検索の仕組みの話も含めて、以下の […]
医薬品マーケティングのモバイルファーストで何をすれば良い？
さて、前回は、SEO対策がモバイルファーストに大きくシフトすることを取り上げました。 今回は、スマートフォンのウェブサイトをどうすべきかのポイントを整理します。 製薬企業のモバイルサイトは、DTCマーケティングの一般向け・患者さん向けサイトを運営しているところが少なく、今後しっかりと対応することが望まれます。 1）ウェブサイトの構造的なポイント グーグルが推奨する基本的な対策は、レスポンシブデザイ […]
『ファスト＆スロー』から学ぶコンテンツマーケティング
さて、今回はDTCマーケティングにおける今後の疾患啓発コンテンツのあり方について、「行動経済学」の考え方が、 コンテンツマーケティングにも応用可能であることに触れてみます。 行動経済学とは、典型的な経済学のような「ロジック」で動く経済人を前提とするのではなく、実際の人間による実験や、その観察を重視し、人間がどのように選択・行動し、その結果どうなるかを究明しようとする「心理学的側面」と「経済学的側面 […]
「DECAX」から学ぶDTCマーケティング
今回は、先週取り上げた消費者行動モデル「DECAX」の続編です。 DECAXは、Discovery（発見）→Engage（関係）→Check（確認） →Action（購買）→eXperience（体験と共有）の略でした。 従来のモデルとこのモデルの大きな違いは、 プロセスの最初に「消費者起点」を明確に取り入れたことです。 それは、現代のスマホやタブレット型PCによる検索行動の日常化が大きな影響を与 […]
DTCのコンテンツマーケティングでウェブ品質を評価！
今回は、SEOの観点で考える自社サイトの品質評価について解説します。 ウェブの品質重視になった今、 「どうやって自社のサイトや競合のサイトの品質を図るのか？」ということは、 SEOの実務では大切なことです。 昨年までGoogleは、「ページランク」というウェブサイトの品質指標を 公開していましたので、品質を容易に把握することができました。 しかし、今は「ページランク」が非公開になったので、 他の手 […]
コンテンツマーケティングで有利！トラストフローを活用！
先週は、ウェブサイトの品質評価に「Majestic」社が公開している指標 「サイテーションフロー」と「トラストフロー」をご紹介しました。 サイテーションフローは「量」の指標で、トラストフローは「質」の指標です。 https://ja.majestic.com 製薬企業は、これらの数値を比較的簡単に高めることが可能であることをお伝えしましたが、今回はその理由と方法をご紹介します。 まず、この「サイテ […]
コンテンツ重視のDTCマーケティングのサイクルとは？
さて、今回は、コンテンツ重視のDTCマーケティングのサイクルを考えてみます。 ここ数年、Googleがよりユーザー重視のアルゴリズム変更を進めている中で、 SEO対策も健全性が高まってきました。 過去は、「ブラックハット」と呼ばれる行き過ぎたリンク対策で上位表示が可能でしたが、 今はその手法でSEO対策は通用しなくなってきました。 そんな現在では、医薬品マーケティング、特にDTCマーケティングで […]
DTCマーケティングでSEO上位のコンテンツの基本！
さて、前回はコンテンツ重視のDTCマーケティングの5つサイクルをお示ししました。 そして、その5つのサイクルをPDCAで回していけばいいことをご紹介しました。 5つのサイクル 1．コンテンツ 2．内部最適化 3．外部リンク 4．アクセス数アップ（トラフィック） 5．エンゲージメントの最適化 今回は、この5つの中の1つ目の「コンテンツ」について解説します。 これまでもコンテンツの作り方は取り上げてい […]
DTCマーケティングでもリンク対策は必要？
さて、コンテンツ重視のDTCマーケティングは下記の5つのサイクルです。 1．コンテンツ 2．内部最適化 3．外部リンク 4．アクセス数アップ（トラフィック） 5．エンゲージメントの最適化 今回は、3つ目の「外部リンク」です。 かつては、他のサイトからリンクさえしてもらえば、上位表示できたため、 自作自演リンクが横行していました。 そんな状況から、最近は、Googleのアルゴリズムが「コンテンツ重視 […]