マルチチャネルとどう違う？オムニチャネルとは？
今回は「オムニチャネル」を取り上げます。 マルチチャネルとはいう言葉は聞いたことがある方が多いと思いますが、オムニチャネルという言葉はあまり聞き慣れないのではないでしょうか？ マルチチャネルとは、流通において実店舗・ウェブ・TV・ラジオ通販など、複数の販売経路を顧客に合わせて使い分ける手法のことです。たとえば、百貨店では、実店舗で高級なブランドを売る一方で、ウェブでは若年層に特化した安価なブランド […]
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東京オリンピック開催で有名に！アンブッシュマーケティングとは？
今回、アンブッシュマーケティングを取り上げます。 アンブッシュマーケティングとは、イベント等でオフィシャル・スポンサーではない企業が、あたかもオフィシャル・スポンサーであるかのような印象を消費者に与えるために行うマーケティングのことです。 「bush」は「やぶ」の意味ですが、やぶに隠れて待ち伏せすることが語源のようです。簡単に言えば、便乗商法のことです。この言葉はあまり知られていなかったマーケティ […]
忘れがちな基本プロセス！広告の5Ｍとは？
今回は「広告の5M」を取り上げます。 マーケッティングの大家 P・コトラー博士によると、広告とは「スポンサー名を明からかにして、有料で行う製品やサービスの非人的プレゼンテーション」と定義されます。そして、広告プログラムを立案する際に検討し、決めておくべき5つの要素があると説いています。 それが「広告の5M」で、目的（Mission）・メッセージ（Message）・媒体（Media）・予算（Mone […]
2014年は動画広告が爆発！インリード広告とは？
2014年度第1回目は、出稿が大幅に増えると言われている「インリード広告」を取り上げます。 昨年の後半、AKB48のヒット曲「恋するフォーチュンクッキー」の動画再生回数が、累計で3,500万回を超えたそうです。 この数値は、AKB48が出演しているものに加えて、企業や自治体のスタッフがそれを真似て踊っている「振りマネ動画」も含まれています。 例えば、「サマンサタバサグループ」バージョンは、500万 […]
アクセス解析を考える！Webビーコンとは？
今回、Webビーコンを取り上げます。 Webビーコンとは、Webページやhtmlメールに埋め込まれた、小さなサイズの画像によって、それを閲覧したユーザーのアクセス情報を把握する技術です。 例えば、htmlメールにGif形式の画像を埋め込みます。そうすると、そのメールを表示する際に画像データを取得するため、サーバーへのアクセスが発生します。 このアクセス情報を解析することで、どのメールが、どこで、ど […]
グーグルの新広告サービス！GSPとは？
今回はGSPを取り上げます。 GSPはGmail Sponsored Promotionsの略で、Gmail ユーザーにリーチできる広告です。まだ、β版だそうですが、画期的なウェブ広告サービスとして話題になりつつあります。実は、私もある知人から先週教えてもらったばかりですが、今後、普及するのではないかと思って取り上げることにしました。 Gmailはグーグルのメールサービスですが、2012年6月時点 […]
医薬品マーケティングも進化する！4Kとは？
さて、最近、テレビや動画、モニターに関連する用語で、「4K」ということを聞く機会が増えてきました。漠然と解像度を表す言葉であるとは思っていたのですが、これによって医薬品マーケティングも進化する可能性もありそうなので、今回、取り上げることにします。 4Kとは、「4K2K」の略で、詳細は「横3,840×縦2,160ピクセル」、つまり、非常に高い解像度を表す用語です。「K」は、1,000を表すK（キロ） […]
「フォークソノミー」とは
今回は「フォークソノミー」、そしてその「フォークソノミー」を代表するウェブサイトである「Flickr（フリッカー）」を紹介します。 「フォークソノミー」とはfolks（民衆）とtaxonomy（分類法）を合わせた造語で、ここ2週に亘って紹介した「ソーシャル」と同じく、集合知を集める仕組みのひとつです。 一般的なウェブサイトでは、運営者の考えで、情報を分類してカテゴリーを決めたり、ディレクトリーを作 […]
医薬品マーケティングでもインフルエンサーマーケティング？
さて、今回は「インフルエンサーマーケティング」がテーマです。 インフルエンサーマーケティングとは、 消費者や見込み客に対して影響を与える人物＝「インフルエンサー」を介して、商品の使い方や評価に関して好意的な情報を届けることで、認知度向上やブランド形成を図る手法です。 実は、医薬品マーケティングは、SNSが注目されるずっと以前から、 「インフルエンサーマーケティング」が活発な業界です。 KOLは、「 […]
ウェブ広告の新たな指標！ブランドリフト効果とは？
さて、今回は「ブランドリフト効果」を取り上げます。 ウェブ広告の大きなメリットの1つは、効果測定の容易さです。インプレッション・クリック・ページビュー・コンバージョン等、広告配信に関する数値や広告を見たユーザーのウェブ上の行動に関する数値は、全て測定することができます。つまり、PCやスマホの前の「行動」は全て可視化できるのです。 一方、アクセス解析からは認知度・興味・好感度や購買意向などといったユ […]