「ビジネスの“常識”を疑え！」 遠藤 功
ビジネスの世界では、「過去」において、相対的に良く起こった事象をもって「常識」とするケースが多々見受けられます。しかし、著者は、『ビジネスとは、所詮「うつろいごと」、はじめから唯一の正解などないのだ。』と喝破し、「自分の頭で考えること」の重要性を説いています。 本書は、ベストセラーとなった「現場力を鍛える」「見える化」などの著者である遠藤功氏の最新書で、「戦略」「マーケティング」「オペレーション」 […]
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「ご飯を大盛りにするオバチャンの店は必ず繁盛する～絶対に失敗しないビジネス経営哲学」 島田 紳助
本書は、皆さんもよくご存知のタレント島田紳助さんが、自身のビジネスについての哲学や考え方を記した書籍です。ビジネスといっても、ご本人の本業はタレント。本書で紹介されているのは、大阪の「ミナミ」で鮨屋やフォークソングバーなど飲食関連のサイドビジネスに関する経験を披露したスモールビジネスの事例です。その中にあるご本人の思いは、「知的好奇心を満足させること」であり、また、自分の考えやアイデアの実践を通じ […]
「誰も知らなかったケータイ世代～ケータイが変える若者マーケティング～」 市川 茂浩
デコメール、プロフ、モバゲータウン、アバター・・・これが何のことだかわかりますか？ 私は、どれ一つ知りませんでした。中学生の娘に聞いたら、全部知っていましたが・・・ 本書は100万人の会員を保有する携帯電話専用のテレビ局Qlick.TVを運営する?フロントメディア代表の市川茂浩氏によるもので、今の若者の携帯電話の活用の実態、携帯電話との関わり方、携帯ビジネスの最新事情などに触れられています。 本書 […]
セミナー＆講演会情報の２次利用とオンデマンド配信
学会共催のランチョンセミナーやイブニングセミナーでの情報をいかに効率的に提供するか、また販促上、有効なコンテンツである「リッチコンテンツ（映像）」の活用を実現した一例です。 実施前、クライアント様は、以下の課題を抱えていました。 １．コンテンツ到達コストの低減 学会における共催セミナーを開催しているが、参加医師の一人あたりの 「コスト」＝「本セミナー/参加人数」が割高であるため、ここで実施するコン […]
アンメットメディカルニーズ調査による仮説検証
本ケースでは、市場が大きくかつその成長率も高いながら、競合の激しい領域への新規参入を行うに際して、クライアント様は 1）既存薬で解決が不十分な医療上の問題をいかに提起するか？あるいは、問題自体の存在をどのようにわかりやすく示すことができるのか？ 2）自社製品のもつ差別化要素や特徴が、本当にアンメットメディカルニーズに合致するのか？ などの課題を抱えていました。 まず、こうした課題を目の前にしながら […]
医薬品コミュニケーション戦略の企画
Comprehensive Medical Communication Strategy Planning マーケット分析、ステークホルダー分析、製品分析、競合企業・競合品分析をもとに、市場機会およびKSF（成功要因）の抽出、製品ポジショニング、市場セグメンテーショ ン、ターゲットセグメントの選定を行い、新製品及び既存製品の総合的な医薬品マーケティング・コミュニケーションプランを企画・立案いたしま […]
市販後自主研究計画・実行支援
Marketing Oriented Clinical Evidence Development Support 医薬品マーケティングにおいて、上市前後のエビデンス構築は、市場に与えるインパクトの高さから大変重要な課題です。 当社では、新製品及び既存製品の臨床的なエビデンス構築を目的として、市販後の使用成績調査や自主研究の企画・立案、実施計画書作成、研究会設立、データ集計・解析、論文化などをCRO […]
市販前後の学術調査の企画・実施
Scientific Marketing & Unmet Medical Needs Survey 新製品及び既存製品の臨床的なエビデンス構築を目的として、マーケティング視点に基づく学術調査やアンメットメディカルニーズの抽出等に関する調査の企画・立案及び実施します。 実態調査のプロセスの例は次の通りです。 1）薬剤が医療にもたらすベネフィットの仮説立案 薬剤特性から考えられる競合品に優るベ […]
YouTubeで終了画面機能を使って効果的な誘導を！
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。YouTubeで大切な「関連動画対策」の4つ目のパート2で、最終回です。 そのポイントは、次の4つでした。 1）動画説明欄の適切な記述 2）タグ設定を適切に行う 3）再生リストをうまく活用する 4）アノテーション機能の活用 前回は、アノテーション機能を代替する機能としてカード機能をご紹介しました。今回は、「終了画面機能」をご紹介します。 終了画面機能は […]