三菱ウェルファーマ株式会社のウエブサイト 「with-m.net」をケーススタディに、私なりに考察してみたいと思います。
このテーマを取り上げたきっかけは、少し前の話になりますが、2004年4月15日に開催された「医薬品マーケティング研究会」（代表：DMC 社 植田南人氏）の場で、三菱ウェルファーマ株式会社 奥林義久氏が本サイトを紹介されたことです。
サイト開設の背景
-医師との関係性構築への取り組みの変化-
まず、このサイトですが、主に「研修医」を情報配信のターゲットとして、2004年4月から施行されている「新医師臨床研修制度」により規定された、研修医が修得すべき疾患等に関する啓発的な情報をメインに製品プロモーション色の少ないコンテンツを発信しています。また、各情報の更新通知はメールマガジンにて発信しているようです。