- 今回のレポートでは、医薬品マーケティングで汎用されるコミュニケーション手法の一つである「記事体広告」について取り上げました。
プロダクトマネジャーの皆さんはよくご存知の手法ですが、インターネットとのクロスメディア手法を取り入れると、効果測定や「濃い医師リスト」、つまり、出稿した記事に大変興味のある医師を選定し、MR活動とのリンクを行うことができます。
まだ、こうした手法は普及していませんが、費用対効果を測定したり、医師がどのテーマに興味があるかを把握することができますので、是非ともお取り組みになってはいかがでしょうか。それでは、記事体広告とは何か、どんな目的で実施するのか、実施すべきかどうかの判断は、など基本的な事項を説明した後に、インターネットとのクロスメディア手法について説明します。
