昨年来、医薬品のDTCマーケティングにおけるコンテンツマーケティングをシリーズで取り上げてきました。
最近、DTCマーケティングにも、医療者向けの医学・薬学系コンテンツを考える際にも役立つ情報を見つけましたので、シェアさせていただきます。
https://www.hallaminternet.com/2014/b2b-content-marketing-10-best-examples/
残念ながら（？）、英語のコンテンツなので、少し説明させていだきます。
まず、こちらのPDFをご覧ください。
https://www.deepimpact.vc/pdf/20160105_ContentMarketingMatrix.pdf
これは「コンテンツマーケティングマトリクス」と呼ばれるものです。
マトリクスは、
横軸：
・Awareness 気づきのフェイズで、効くコンテンツの種類
・Purchase 購入のフェイズで、効くコンテンツの種類
縦軸：
・Emotional 感情に訴えかけるコンテンツの種類
・Rational 論理的・合理的な判断に訴えかけるコンテンツの種類
で、分類されます。
また、4つのマトリクスの隅にある表記は、
・ENTERTAIN 楽しんでもらって感情に訴えかけるコンテンツ
・INSPIRE 行動の促進につながるコンテンツ
・EDUCATE 啓発・知識提供のためのコンテンツ
・CONVINCE 最後の一押し、説得＆納得につながるコンテンツ
を意味しています。
マトリクスの中には27個のコンテンツの種類がプロットされています。
1. バイラルコンテンツ
2. クイズ
3. 参加者間のコンペ（競争）コンテンツ
4. ゲーム
5. 製品関連動画
6. ウィジット
7. コミュニティ・フォーラム
8. 著名人のオススメ（*医薬品ならKOLによる監修記事など）
9. レビュー記事
10. 記事（※医薬品なら論文関連記事など）
11. EBOOK(お役立ちコンテンツのPDFのダウンロード）
12. ニュース(*医薬品なら、医療系ニュースや学会などの最新情報）
13. イベント
14. ランキング情報
15. インフォグラフィック
16. プレスリリース
17. ガイド
18. トレンドレポート
19. デモビデオ
20. レポート＆ホワイトペーパー
21. インタラクティブデモ
22. 製品の特徴
23. ケーススタディ
24. チェックリスト
25. 計算機（何らかのシミュレーションなど）
26. ウェビナー
27. データシート＆価格ガイド
です。
各コンテンツの種類の定義がわかりにくいものもありますが、概ね、どんなコンテンツか推測できますし、マトリクスで分類されているのがウレシイですね。
また、全てをDTCマーケティング、あるいは、医療者向けマーケティングに使えないかもしれませんが、自社のウェブサイトのどのコンテンツが強いか、不足しているかなどをチェックするのに大変有用だと思います。
当社でもコンテンツマーケティングを実践する際に大いに役立ちそうです。
是非、チェックリスト的に活用してはいかがでしょうか？