本書は、文字通り、昨年11月1日に日経BP社により開催された「NET Marketing Forum 2006」の講演録です。
昨年来、メディアを賑わしている「WEB2.0」ですが、本書では、最近の環境変化に対応した大手企業のWEB,モバイルなどを活用した先進事例や、当社ともお付き合いのあるJ-Streamをはじめとするウエブサイト周辺のサービス提供会社の取り組みや事例を紹介したものです。
本書は、スライド集に加えてCD-ROMを付属していますので、様々な事例がビジュアルで見ることが可能で、内容を理解しやすく編集されています。
業界が違うため、直接的な活用は難しくとも、最新事例に触れることで、医薬品マーケティングへの応用を考える上でもヒントが得られるのではないでしょうか？
本書で取り上げられている事例は次のような内容です。〈一部抜粋〉
●P&G ジャパン
P&G ジャパンのマーケティング戦略「消費者はボス」マーケティング・モデル
●ホンダ
マスメディアの精密効果測定も実現したHondaの2010年ネット戦略
●全日空
ケータイ × PCで加速するANA予約サービス
●花王
生活者を取り巻くコミュニケーション環境の変化とクチコミのマーケティング活用
●Jストリーム
ネット動画の可能性と最新活用事例
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