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医薬品マーケティング レポート -知ってるつもり-

医薬品マーケティング レポート -知ってるつもり-

このレポートでは、知っているようで知らない、あるいは知っていても十分理解されていないようなマーケティングに関する知見、用語や分析手法などをできるだけわかりやすく、また医薬品マーケティングの実践に即した形で提供していきたいと考えています。

「知ってるつもり」とは?
「知ってるつもり」にはどんな内容が掲載されるの?
このレポートでは、知っているようで知らない、あるいは知っていても十分理...
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記事体広告で『濃い医師リスト』を獲得する
今回のレポートでは、医薬品マーケティングで汎用されるコミュニケーション手法の一つである「記事体広告」について取り上げました。
プロダクトマネジャーの皆さんはよくご存知の手法ですが、インターネットとのク...
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薬剤師を対象としたアンケート調査
今回のレポートでは、株式会社総合経理研究所とのコラボレーションにより、4月上旬におこないました「薬剤師を対象としたアンケート調査」の結果について報告します。

230名の薬剤師の方より、回答をいた...
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医療従事者への医療・医学系メールマガジン購読状況調査
今回のレポートでは、株式会社グルービーと共同で実施した医療従事者を対象とした 「医療・医学系メールマガジン購読状況やコンテンツへのニーズ調査」 の結果について報告します。サンプル数が十分ではないことも...
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ロングテール戦略〜医薬品マーケティングへの応用
昨今、IT 業界で話題になっている「ロングテール現象」をもとに、医薬品マーケティングに活用できる可能性を考察したものです。

ロングテール現象とは何か?

まず、最初に ロングテール現象とは何...
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知らないとクビが飛ぶ!?医薬品マーケティングへのコンジョイント分析活用法
ポジショニングやキーメッセージを検討、決定していく際に便利な分析手法である「コンジョイント分析」をとりあげます。
多変量解析が必要なため、一見、複雑な手法ですが、マーケターは、そこは専門家や調査会社...
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AISETRUS(アイストラス)モデル
医薬品採用と普及のモデルとして「AISETRUS(アイストラス)モデル」をとりあげました。
「こんなモデルは聞いたことがない!」 と思われた貴方、その通りです。
このモデルは、良く知られている「A...
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製品ポジショニング
『いったいどこに位置づけるの?』
『どのように進めるの?』
『ケーススタディ』

製品ポジショニングとは何か?
製品ポジショニングという表現は、皆さん、もちろん、聞いたことがあるでしょうし、...
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with-m.net の意義はどこにあるか?
三菱ウェルファーマ株式会社のウエブサイト 「with-m.net」をケーススタディに、私なりに考察してみたいと思います。
このテーマを取り上げたきっかけは、少し前の話になりますが、2004年4月15...
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医薬品とサービス・マーケティング
『医薬品とサービス・マーケティング』をテーマに考えていきたいと思います。
「マーケティング」はよく聞く言葉ですが、「サービス・マーケティング」という言葉は、それほど普及しているとはいえません。しかし...
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PASONA の法則と医薬品マーケティングへの応用
「PASONA の法則」というものをご存知でしょうか?
これは、いまやベストセラー作家でもあり実践マーケターとしても有名な神田昌典氏が、ダイレクトメールや広告チラシなどを使ったダイレクトレスポンスマ...
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