インターネットマーケティングで使用されるIT用語を、できるだけわかりやすく、「医薬品マーケティング」においてどのように活用すべきか、という点を含めて解説しています。
簡単な用語辞典としてご利用いただきましたら幸いです。

広告の目標管理！ダグマー理論とは？

今週は、「ダグマー理論」を取り上げます。

これは、「Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results」 の各単語の頭文字をとって...

プロダクトコーン理論とキーメッセージの関係は？

前回は「プロダクトコーン理論とコミュニケーション戦略との関係」について考えました。

実は、もう１つ「プロダクトコーン理論」を使う上で、その関係を考えておくべきポイントがあります。

それが、イノベー...

プロダクトコーン理論とキーメッセージの関係は？

先週は「プロダクトコーン理論とは何か」について、その概要を説明しました。

「プロダクトコーン理論」とは、企業がマーケティング活動を行う場合、商品（製品）の「性格」を定義する際に活用できる概念でした。...

製品戦略の要！プロダクトコーン理論とは？

今回は、「プロダクトコーン理論」を取り上げます。

この理論は、マーケティングコンサルタントの森行生氏の提唱する理論で、同氏の著書「改訂シンプルマーケティング」（ソフトバンククリエイティブ; 改訂版 ...

傾聴を戦略に活用！ソーシャルリスニングとは？

今週は、「ソーシャルリスニング」を取り上げます。

最近では、ソーシャル○○といった用語がすごく増えてきましたが、「ソーシャルリスニング」もその一つです。

簡単にいえば、Facebookやtwitt...

AIDMA、AISAS、次はSIPS？

今週は、「SIPS」を取り上げます。

SIPSとは、電通モダン・コミュニケーション・ラボによって提唱されているソーシャルメディアに関与が深い生活者の行動モデルです。

本ラボの主宰者である佐藤尚之氏...

AIDMA、AISAS、次はSIPS？

今週は、「SIPS」を取り上げます。

SIPSとは、電通モダン・コミュニケーション・ラボによって提唱されているソーシャルメディアに関与が深い生活者の行動モデルです。

本ラボの主宰者である佐藤尚之氏...

今年、日本にもやって来る！パンダアップデートとは？

今週は、「パンダアップデート」を取り上げます。

奇妙な用語（？）ですが、これはグーグルが、昨年から進めてきた検索結果の表示順を決めるアルゴリズムの大規模な改善への取り組みのことです。

このプロジェ...

ブランドのGuruの新戦略！ブランド・レレバンスとは Part3？

今回も、前２回に引き続き「ブランド・レレバンス」を取り上げます。

Part１では、「ブランド・レレバンス」とは何かについて、Part２では、「ブランド・レレバンス」を高める４つのステップについて説明...

ブランドのGuruの新戦略！ブランド・レレバンスとは Part2？

今回は、先週に引き続き「ブランド・レレバンス」を取り上げます。

先週は、「ブランド・レレバンス」とは何かについて説明しました。

今週は、「ブランド・レレバンス」を高める４つのステップについて、取り...

ブランドのGuruの新戦略！ブランド・レレバンスとは？

さて、今回は、「ブランド・レレバンス」を取り上げます。

今年、ブランド戦略の大家として有名なデ＝ビッド・A・アーカー教授によるブランド戦略の翻訳が、昨年11月に発刊されました。

そのタイトルが「カ...

情報過多時代の武器！キュレーションとは？

今回は、「キュレーション」を取り上げます。

1年ほど前から、この言葉がウェブ上で賑わっています。

これは、2011年2月に発刊された『キュレーションの時代 「つながり」の情報革命が始まる 』（佐々...

ソーシャルメディア時代の課題！ウェブリスクマネジメントとは？

今週は「ウェブリスクマネジメント」を取り上げます。

ご存知のとおり、Facebookをはじめとするソーシャルメディアの普及に伴い、誰もがそれを利用する機会が拡大しています。

企業から発信できるメデ...

差別化と優位性のために！バリュープロポジションとは？

今回は、「バリュープロポジション」を取り上げます。

先週、「100円のコーラを1000円で売る方法」（永井孝尚　著）を読みましたが、その中で「バリュープロポジション」の考え方がわかりやすく解説されて...

医学・薬学等資格試験で普及！CBTとは？

今週は、CBTを取り上げます。

CBTとは、「Computer Based Testing」の略称で、試験に関係するすべてのプロセスをコンピュータ化するサービスのことです。

残念ながら世代的に私は...

ソーシャルメディア時代の影！ステマとは？

今週は、年初からネットだけでなくテレビなどのメディアもにぎわしている「ステマ」を取り上げます。

「ステマ」とは「ステルスマーケティング（Stealth Marketing）」の略で、英語の 「Ste...

これでホンネがわかる！エスノグラフィーとは？

さて、今週は、「エスノグラフィー」を取り上げます。

エスノグラフィーとは、もともと、文化人類学や社会学、心理学などの学術研究分野の用語です。

エスノ(ethno-)は「民族」を、グラフィー(-gr...

One to Oneじゃない！? 今、話題のO2Oとは？

今週は「O2O」を取り上げます。

これは数年前に使われていた　One to One（ワン・ツー・ワン）マーケティングのことではなく、ここ1、2年良く使われるようになったOnline to Off...

2012年注目のキーワード！SoLoMoとは？

昨年は、東日本大震災など未曾有の出来事があり、日本にとっては決して良い年ではありませんでした。

今年もその影響が残るとともに復興へ一歩一歩の活動が必要ですが、少しでも貢献できればと考えています。

...

IT業界で熱い注目！ビッグデータとは？

今週は、本年、IT業界やIT部門で話題となった言葉「ビッグデータ」を取り上げます。

「ビッグデータ」とは、「Big Data」で、文字通り大量のデータのことです。

ビッグデータの量的な定義は、数1...

今、最も熱いiPadアプリ！フリップボードとは？

今回は、今、大きな注目を集めているiPadのアプリ「フリップボード」を取り上げます。

これは、2010年の7月にリリースされたアプリで、twitterやFacebookなどのソーシャルメディア、新聞...

ITはもはや時代遅れ！？　ICTとは？

今週はICTを取り上げます。

医療の世界でICTといえば、「Infection Control Team」ですが、今回、取り上げるのは、Information and Communications ...

ソーシャルメディアが加速！リアルタイムウェブ＆検索とは？

さて、今週はリアルタイムウェブとリアルタイム検索を取り上げます。

ご存じのとおり、ソーシャルメディアが普及した今では、TwitterやFacebookは、誰もがその名を知るようになりました。

そし...

ゲームで問題解決！シリアスゲームとは？

今回は先週取り上げた「ゲーミフィケーション」と関連の深い「シリアスゲーム」を取り上げます。

シリアスゲームとは、名前から想像できる通り、通常のゲームのようにエンターテインメントを目的とするのではなく...

ソーシャルｘこれ！ゲーミフィケーションとは？

今回は「ゲーミフィケーション（Gamification）」を取り上げます。

この言葉は、最近、よく取り上げあられるようになってきましたが、アメリカ生まれの造語で、名前からのおわかりのとおり「ゲーム」...

自社メディアで広告！ソールドメディアとは？

今回は「ソールドメディア」を取り上げます。

以前、このメルマガで、「トリプルメディア」を取り上げましたが、「ソールドメディア」はその枠組みに追加されたメディアです。

「トリプルメディア」とは、「オ...

ウェブ広告最適化！DSP&SSPとは？

今回はDSPとSSPを取り上げます。

DSPは、Demand-Side Platform(デマンド・サイド・プラットフォーム）、SSPはSupply-Side Platform(サプライ・サイド・プ...

ついに日本でも配信開始！iAdとは？

今回は、「iAd」を取り上げます。

このiAd、その名前から容易に想像できると思いますが、iPhoneに表示されるアップルの広告サービスです。

アップルの本家、アメリカではすでに、2010年から開...

この進化でディテールも冴える！Retina ディスプレイとは？

今回は、このメルマガでは取り上げることの少ない技術系の用語「Retina ディスプレイ」を紹介します。

眼科に詳しい方は、ご存じだと思いますが、「Retina」とは「網膜」のことです。

「Reti...

コミュニケーションの最適化！キャンペーン・マネジメントとは？

今回は「キャンペーン・マネジメント」を取り上げます。

一般的に、「キャンペーン」という場合、一定期間の中で、製品の認知度向上や販売促進のための大規模な宣伝活動やイベントなどのことを言います。

しか...

SEO再考！ファインダビリティとは？

今週は、久々にSEO関連用語の一つ「ファインダビリティ」を取り上げます。

「SEO」が何なのか、数年前までは知らない方もいたのですが、今ではウェブマーケティングの一部として、当たり前にように使われて...

ソーシャルメディア時代の市場調査！MROCとは？

今週は、ソーシャルメディアの普及とともに、注目されつるあるマーケティング調査「MROC」を取り上げます。

MROCは、Marketing Research Online Communityの略語で、...

ソーシャルメディアの影響力！クラウトスコアとは？

さて、今週は、ソーシャルメディア関連の用語「クラウトスコア」を取り上げます。

ソーシャルメディアマーケティングにおける重要なキーワードは、「影響力」であり、ソーシャルメディア上でこの「影響力」を持つ...

iPadが加速！CLMとは-Part2？

さて、今週は、先週に引き続き「CLM」を取り上げます。

CLM（クローズド・ループ・マーケティング=Closed Loop Marketing）は、情報技術が進化し、iPadをはじめとするタブレット...

iPadが加速！CLMとは-Part1？

さて、今週は、ここ2、3年でよく聞くようになった「CLM」を取り上げます。

CLMとは、クローズド・ループ・マーケティング（Closed Loop Marketing）の略で、「囲い込みマーケティン...

もう１つのFacebook活性度指標！WOMユーザー率とは？

今回取り上げるのは、先週に引き続きFacebooKページの活性化度を測る指
標の１つである「WOMユーザー率」です。

先週は、「エンゲージメント率」を取り上げましたが、これはユーザー（ファン
）１名...

Facebookの活性度を測る！エンゲージメント率とは？

今回取り上げるのは、Facebookページの活性化度を測る指標である「エンゲージメント率」です。

マーケティングで使う場合の「エンゲージメント」は、企業、商品・サービス、ブランドなどに対する消費者の...

SEO対策再考！エイジングフィルターとは？

今回はソーシャル系の用語を離れ、SEOに関連する用語「エイジングフィルター」を取り上げます。

これは、SEO(Search Engine Optimization=検索エンジン最適化）に関連する用語...

ユーザーに収益還元！リワード広告とは？

今週は、「リワード広告」を取り上げます。

この「リワード」は、英語の「Reward」のことですが、広告をクリックしたユーザーに収益（報酬）の一部を還元する仕組みの広告モデルが「リワード広告」です。
...

ユーザーに収益還元！リワード広告とは？

今週は、「リワード広告」を取り上げます。

この「リワード」は、英語の「Reward」のことですが、広告をクリックしたユーザーに収益（報酬）の一部を還元する仕組みの広告モデルが「リワード広告」です。
...

今回もソーシャル！ソーシャルバナー広告とは？

今週も先週に続き、「ソーシャル」が枕言葉の用語「ソーシャルバナー広告」を取り上げます。

バナー広告と言えば、よくご存じのとおり、ウェブサイト上に文字、ロゴ、フラッシュといった動画などを使って、そこを...

CRMにもこの枕言葉！ソーシャルCRMとは？

もはやウェブマーケティングを考える上で、切っても切れなくなった「ソーシャル」という枕言葉。

今週もその「ソーシャル」が枕に付いた「ソーシャルCRM」を取り上げます。


先月、「今、注目のマーケティ...

遂に登場！Google+とは？

先月の28日、GoogleがSNSを始動したとのニュースが配信されました。

その新SNSが、今回、取り上げる「Google+」です。

ご存じのとおり、SNSと言えば、Facebookが世界のトップ...

医療にも応用！拡張現実とは？

今週、取り上げるのは「拡張現実」です。

「仮想現実」という言葉は聞いたことはあると思いますが、「拡張現実」という言葉は、あまり聞いたことが無いのではありませんか？

仮想現実（Virtual Rea...

テレビ番組が全て無料！Huluとは？

CRMと言えば、Customer Relationship Managementを想い浮かべる方が多いと思いますが、もう一つのCRMをご存じでしょうか？

今回取り上げる「Cause Related ...

今、注目のマーケティング！もうひとつのCRMとは？

CRMと言えば、Customer Relationship Managementを想い浮かべる方が多いと思いますが、もう一つのCRMをご存じでしょうか？

今回取り上げる「Cause Related ...

顧客ロイヤルティがたった１つの質問で計測できる！NPSとは？

Facebookをはじめとするソーシャルメディアマーケティングが活発化つつある今、その費用対効果を計測することがマーケターの悩みの一つとなっています。

そんな中、注目されている指標の一つが、今回、取...

ユーザーエクスペリエンス、実現のための５段階とは？

今回は、先週取り上げた「ユーザーエクスペリエンス」を、実現するための５つの段階について取り上げます。

まず、ユーザーエクスペリエンスを考える出発点は、「ウェブサイトを開発する、構築する」ことは、「目...

使う側から見た良いウェブサイト！ユーザーエクスペリエンスとは？

今回は「ユーザーエクスペリエンス」を取り上げます。

「ユーザーエクスペリエンス」とは、特にウェブデザインの分野で、ここ数年間で広く普及しつつある概念です。

この言葉は、認知心理学者で、アップル社に...

Facebookの天才的しかけ！ソーシャルプラグインとは？

アメリカでは、先月、オバマ大統領が次期米大統領選への立候補を表明しました。

そして、Facebook本社を訪問し、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏と対話集会を開催。その様子は、動画配信ページ「Fac...

これでウェブが変わる！HTML5.0とは？

今回は、ウェブサイトの制作よりのテーマ「HTML5.0」を取り上げます。

「HTML」という言葉は、殆どの方がご存じだと思います。

HTMLとは、Hyper Text Markup Languag...

NPOなら今こそ活用！Google Grantsとは？

今回、紹介するのは、特定非営利活動法人がウェブで広告をする際に、無料で寄付の告知や支援呼びかけなどに利用できるプログラム「Google Grants」です。

これは、名前でわかるとおりGoogleが...

ウェブ広告を一元管理！第三者配信とは？

今回は久し振りに、ウェブマーケティング関連用語「第三者配信」を取り上げます。

ネット広告は、ネット上の媒体を保有する会社の管理下のサーバーから配信されるのが一般的です。

その場合、結果を把握するに...

医薬品普及にもある?深い溝！キャズムとは？

今回は、前回の「イノベーター理論」と関係の深いがある「キャズム」を取り上げます。

「キャズム」とは、英語の「Chazm」で、一般的には「深い溝、裂け目」「岩盤や氷山にできた巨大な亀裂」を意味します。...

イノベーター理論、活用のポイントは？

今回は、先週取り上げた「イノベーター理論」を活用する際のポイントや留意点について考えてみます。

復習になりますが、イノベーター理論では、次の５つの層の生活者や顧客が分類されることを説明しました。

...

古典だけど重要！イノベーター理論とは？

今回は、「イノベーター理論」を取り上げます。

私がこの考え方に出合ったのは、医薬品マーケティングの名著「医薬品マーケティング―企業活動の理論と実践」を17年前に読んだ時です。

本書は、医薬品マーケ...

メディアとの掛算で考える！トリプルスクリーンとは？

今週は、「トリプルスクリーン」を取り上げます。

先週「トリプルメディア」を取り上げましたが、「トリプルスクリーン」も最近、出てきた言葉です。

意味は簡単で、テレビ画面、携帯電話の画面、PCの画面の...

新メディア分類！トリプルメディアとは？

今回は、「トリプルメディア」を取り上げます。


ソーシャルメディアの出現後、ウェブサイトを中心としたメディアの多様性が増しました。

そんな現代に合わせて、主としてウェブマーケティングに利用されるメ...

市場シェアの指標！クープマンの目標値とは？

今回は、「クープマンの目標値」を取り上げます。

クープマンの目標値とは、アメリカの数学者B.O.クープマンにより唱えられた「ランチェスター戦略モデル式」により作られた市場シェア理論です。

「市場シ...

Twitter、Facebook、そしてFoursquare!

今週は、SNS第２に波と言われている位置情報を活用したサービス「Fousqure(フォースクエア）」について触れます。


日本でも、2月9日にKDDIが、日本においてフォースクエアのサービス普及に協...

マーケティング3.0、成功の10原則とは？

今週は「マーケティング3.0」の最終回です。


300ページ近くある本なので、このメルマガで全て解説することは無理なので、詳しくはこちらを

マーケティング3.0、その移行の背景は？

今週は、先週と取り上げた「マーケティング3.0」について、その移行の背景について取り上げます。


「コトラーのマーケティング3.0〜ソーシャル・メディア時代の新法則〜」

神様の提言！マーケティング3.0とは？

今週の用語は「マーケティング3.0」です。

これは、昨年の秋、日本語版が上梓された「コトラーのマーケティング3.0〜ソーシャル・メディア時代の新法則〜」で、マーケティングの神様フィリップ・コトラー博...

メディアに踊るバズワード！? ガラパゴス化現象とは？

今週は「ガラパゴス化現象」を取り上げます。


最近、テレビや新聞でも良く取り上げられる「ガラパゴス化現象」。

覚えやすいコピーとイメージのし易さから、様々な事象やビジネスの場面で比喩的に使われてい...

嫌なら買わなくて結構！ホスタイル・ブランドとは？

今週も引き続きブランド関連の用語「ホスタイル・ブランド」を取り上げます。


この用語も、ヤン・ミムン教授の著書「ビジネスで一番、大切なこと」に紹介されている概念です。

先週、先々週と「リバース・ブ...

既存の分類を超越！ブレークアウェー・ブランドとは？

今週もブランド関連の用語「ブレークアウェー・ブランド」を取り上げます。


この用語も、先週取り上げたヤン・ミムン教授の著書「ビジネスで一番、大切なこと」に紹介されている概念です。


まず「ブレーク...

逆張りで成功! リバース・ブランドとは？

「競争戦略論」で有名なマイケル・ポーター教授、「イノベーションのジレンマ」のクリステンセン教授と並んで、ハーバード・ビジネススクールで絶大な人気のある女性経営学者ヤン・ミムン教授の著書「ビジネスで一番...

ブランドの歴史とメリットとは？

さて、今年の第1回目は、昨年からの続きで「ブランドの歴史とメリットとは？」をテーマに取り上げます。

それでは、まずブランドの歴史について触れましょう。

ブランドの始まりは、ヨーロッパにおけるルネッ...

ブランド・マネジメントの基本！ブランド資産とは?-No.1

さて、今週は「ブランド」つながりで「ブランド資産」を取り上げます。


コカ・コーラが687億3400万ドル、IBMが600億2110万ドル、トヨタが313億3300万ドル・・・

これは、インターブ...

フェイスブック　ファンページの活用法は？

さて、今回は、先週に引き続き、フェイスブックの「ファンページ」を取り上げ、ファンを多く獲得するためのフェイスブックの広告や追加可能なアプリについて説明します。

一つ目は、広告配信サービスです。

フ...

大企業が続々オープン！フェイスブック　ファンページとは？

さて、今回は、最近、ユニクロ、ローソンやコーチなどが取り組んで、話題となっているフェイスブックの「ファンページ」を取り上げます。

フェイスブックには、大きく２つのカテゴリーがあります。それが、「グル...

ブランド戦略の理解を深める！ブランド・カテゴライゼーションとは?-Part3

さて、今週は「ブランド・カテゴライゼーション」の3回目です。

本テーマの1回目は、「ブランド・カテゴライゼーション」の定義や下位集合について説明しました。

ブランド戦略の理解を深める！ブランド・カテゴライゼーションとは?-Part2

さて、今週は先週に引き続き「ブランド・カテゴライゼーション」を取り上げます。

先週は、「ブランド・カテゴライゼーション」とは何か？どんな集合があるか？その特徴は？などについて説明しました。

もう一...

ブランド戦略の理解を深める！ブランド・カテゴライゼーションとは?-Part1

さて、今週はインターネットとは直接関係のないマーケティング用語「ブランド・カテゴライゼーション」を取り上げます。

ご存じのとおり、医薬品マーケティングにおいても最近では、ブランド論がよく取り上げられ...

アドボカシー型ソーシャルメディアマーケティングを考える-Part2

2010年11月5日（金）、Ustreamで「ITで医療は変えられるか〜孫正義と9人の医療従事者が徹底討論〜」を視ました。

19時から22時過ぎまで、3時間以上の長い討論でしたが、参加された医師の医...

アドボカシー型ソーシャルメディアマーケティングを考える-Part1

さて、先週はソーシャルメディアマーケティングの２つの類型「バズ・バイラル型」と「アドボカシー型」の共通点と相違点を取り上げました。

今回は、医薬品マーケティングにマッチしているアドボカシー型ソーシャ...

ソーシャルメディアマーケティングの類型！医薬品はどっち？

世界最大のSNS「Facebook」がますます勢いを増しています。それに合わせてマーケティングの成功事例も出始めました。

近々、そんな成功事例の紹介もさせて頂きますが、今週はソーシャルメディアマーケ...

SNSでコミュニケーション促進！ソーシャルアプリとは？

さて、今週は、非常に開発が活発化してきた「ソーシャルアプリ」を取り上げます。

「ソーシャルアプリ」とは、「ソーシャルアプリケーション」の略で、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）などのコミュ...

電子書籍事業が活発化！医薬品マーケティングへの影響は？

秋も深まり「読書の秋」と言える季節がやってきました。

こんな今日この頃、電子書籍事業を取り巻く状況が活発化しています。

例えば、シャープが9月27日、クラウドメディア事業「GALAPAGOS」（ガ...

ウェブのユーザビリティにも直観が重要！ヒューリスティック評価とは？

さて、今週はウェブサイトのユーザビリティを考えるための方法の１つ「ヒューリスティック評価」を取り上げます。

まず、一般的な「ヒューリスティック」の意味ですが、「必ずしも正しい答えが導けるわけではない...

iPad　使用のため基本用語

先日にアップルストア銀座で、「iPhone/iPad in Medicine：医療3.0」がありました。

残念ながら、事情があって参加できませんでしたが、提携先のファルメディコ株式会社狭間社長の講演...

Twitterと何が違うの？Tumblrとは?

最近、「キズナの...

ウェブマーケティングにもアフォーダンス！？

今週は、少しマニアックな用語、「アフォーダンス」を取り上げます。

アフォーダンス（affordance）は、英語の「afford」をもじった造語で、米国の心理学者のジェームス・ギブソン博士が１９５０...

え！？ピーター・ドラッカー博士がつぶやく！twitter botとは？- Part2

今回は、前回に引き続き「twitter bot」を取り上げ、企業がマーケティングに活用している事例の紹介や医薬品マーケティングでの応用の可能性について考えてみたいと思います。

念のために、再度確...

え！？ピーター・ドラッカー博士がつぶやく！twitter botとは？- Part1

さて、今回は、今、話題？の「twitter bot」を取り上げます。


「twitter bot」を理解いただくために、これを見ていただけますか？

ここまで進化！リアルタイムレコメンデーション

さて、今回は正真正銘？のウェブ用語「リアルタイムレコメンデーション」を取り上げます。


「リアルタイムリコメンデーション」とは、ウェブサイト上のユーザーの行動や特性、つまりアクセス履歴や購買履歴など...

広告は露出回数が大事！? ザイオンス効果とは？

今回は、直接的なウェブ関連用語ではないのですが、知っておいた方が良い用語、「ザイオンス効果」を取り上げます。

さて、MR経験のある方は、上司や先輩から、「営業はドクターに会ってなんぼの世界だ！とにか...

意外なところに広告！アンビエント広告とは？

さて、今回は、ウェブマーケティング用語ではありませんが、「アンビエント広告」を取り上げます。

アンビエント広告とは、メディアとして認識されていないスペースを活用して広告を行ったり、既存のメディアであ...

ウェブを中心に！？　WCMとは？

さて、今週は、「WCM」を取り上げます。

WCMとは、Web Centering Marketing(ウェブセンタリングマーケティング)の略で、Web以外の様々なメディアやコンタクトポイントをWeb...

マーケティングの基本再考！リ・ポジショニングとは？

さて、今回は、ウェブマーケティング用語ではありませんが、「リ・ポジショニング」を取り上げます。

ご存じのとおり、「ポジショニング」は、今やマーケティングの基本中の基本となった言葉です。

新製品のマ...

これで検索が便利に！バーティカル検索とは？

さて、今回は、「バーティカル検索」を取り上げます。

バーティカル検索とは、検索エンジン側で、ある特定の分野に特化したウェブサイトだけを、横断的に検索するような仕組みにした分野別専門検索のことです...

効果的なメッセージはどっち？スプリットランテストとは？

さて、今回は、「スプリットランテスト」を取り上げます。

「スプリットランテスト」とは、「A/Bテスト」とも言われる広告出稿の手法の一つです。

例えば、DMなどに封入する広告で、「キーメッセージ」「...

ビジネス専用SNS!リンクトインとは？

さて、今回は、「リンクトイン(Linkedin)」を取り上げます。

このメルマガでも取り上げたSNS、フェイスブックが大きな注目を集めていますが、最近、注目を浴びつつあるもうひとつのSNSがあります...

ウェブ上の人物相関！ソーシャルグラフとは？

さて、今週は、最近になってソーシャルメディアの活発化とともに、よく話題にのぼる「ソーシャルグラフ」を取り上げます。

「グラフ」と聞くと、イメージするのが「棒グラフ」「折れ線グラフ」「円グラフ」など。...

古くて新しい言葉、インサイトとは？

日本産科婦人科学会が、「子宮頸がん」と「子宮体がん」を明確に区別するため、「子宮がん」という用語を廃止するよう求める要望書を厚生労働省に提出するというニュースが12日にリリースされました。

子宮体が...

すでに医療現場に！iPad活用の可能性

ASCOでシカゴに来ていますが、本年度はインフルエンザの流行もなく日本人の先生方の参加も活発です。

さて、5月28日に発売されたiPadが手元に届きましたが、残念ながらこちらには持ってきていません。...

キーワードの見える化！ワードクラウドとは？

さて、今回は、「ワードクラウド」について触れてみます。

まず、イメージをしてもらうために、下のリンクをクリックしてください。

メディアニュートラルとメディアの３つの価値

さて、今回は「コ...

ビールの栓抜きがそれ！ブランデッドユーティリティとは？

さて、今回は、ゴールデンウイークに読んだ本に紹介されていたコンセプト「ブランデッドユーティリティ」を取り上げます。

ネタ元は、『使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション 』...

いよいよ発売！iPadとは？

さて、今回は、いよいよ日本国内での発売が間近に迫った「iPad」を取り上げます。

5月8日の新聞各紙でも取り上げていましたが、米アップル社が、日本でのiPadの発売が5月28日に決定したことを発表し...

無料で動画のライブ配信可能！Ustreamとは?

さて、今回は、「Ustream(ユーストリーム）」を取り上げます。

無料でリアルタイムに動画をネット配信できるサービスで、簡単に言えば、YouTubeのライブ配信版です。

アメリカでは、2007年...

製薬企業でも今後、重要？！ソーシャルメディアポリシーとは？

さて、今回は、「ソーシャルメディアポリシー」について取り上げます。

このメルマガでも色々と取り上げましたが、SNS、ブログ、Twitterなどのソーシャルメディアを利用したマーケティングが活発化する...

Kindleの医薬品マーケティング応用への可能性？

さて、前回はAmazon.comの電子ブックリーダー「Kindle（キンドル）」の概要や特徴について説明しました。

現時点では、まだ時期尚早かとも思いますが、今回は、医薬品マーケティングへの活用の可...

将来のマーケティングのプラットフォーム！？Kindleとは？

さて、今回は、ご存じの方も多いとは思いますが、Amazon.comの電子ブックリーダー「Kindle（キンドル）」について解説します。

この「Kindle」は、2010年1月現在、初代「Kindle...

4P、4Cそして4E、変わるマーケティングの要素

時代の変遷とともに、変わりつつあるマーケティングの要素について触れてみます。

マーケティングの4要素と言えば、真っ先に思い浮かべるのが、デファクト・スタンダードとも言うべき4P。

Product(...

グランズウェル:戦略実行のポイント

さて、本テーマの最終回として、「グランズウェル戦略実行のポイント」を整理しておきたいと思います。

前回、グランズウェルのプロセスを「POST」の順で考えることについて触れました。

POSTとは、前...

テクノロジーより「人」を優先！グランズウェル成功の法則

さて、3〜4年前ならSNS、ここ１〜2年ではTwitter、そしてこれからは・・・・・

このように次から次と新しく生まれるウェブ関連のテクノジーは、目まぐるしく変化、発展しています。
これらの特徴を...

傾聴による病院マーケティングがブランドを高める！

さて、今回は、「グランズウェル」の2回目で、MDアンダーソンや米国総合がんネットワークの事例を本書の中から取り上げてみます。

その前に、このグランズウェルを戦略的に活用する５つの目的があるので、それ...

ソーシャルメディアのマーケティングバイブル！グランズウェルとは?

さて、今回からシリーズで「グランズウェル」を取り上げます。

これは、2008年11月に発刊された書籍のタイトルで登場した言葉で、「groundswell = 大きなうねり」という意味です。

本書は...

セグメント毎の部分最適のために！クロスメディアのコミュニケーション・デザイン

さて、今回は、「コミュニケーション・デザイン」の最終回です。

ここ4回で「医薬品マーケティングにおける『コミュニケーション・デザイン』作成のプロセス」の


１．「医療従事者」をよく見る

２．「医...

メディアニュートラルにコミュニケーションを設計する

さて、今回は、「メディアニュートラル」という考え方について取り上げます。

ここ３回で取り上げたのは、「医薬品マーケティングにおける『コミュニケーション・デザイン』作成のプロセス」の


１．「医療従...

コンタクトポイント創造！「メディア・クリエイション」とは?

さて、「メディア・クリエイション」について取り上げます。

前々回、「医薬品マーケティングにおける『コミュニケーション・デザイン』作成のプロセス」全体について、そして、前回、そのプロセスの

１．「医...

『コミュニケーション・デザイン』のためにコンタクトポイントを探れ！

さて、今回は、『コミュニケーション・デザイン』のプロセスの続きで「コンタクトポイント」を中心に取り上げます。

前回、紹介したプロセスの「「医療従事者」の「行動」「業務」を深く分析する」と「「医療従事...

医薬品マーケティングで『コミュニケーション・デザイン』をどう考えるか？

さて、今回は、「医薬品マーケティングで『コミュニケーション・デザイン』をどう考えるか？」について触れてみます。

このテーマでは、ウェブマーケティングにとらわれずにコミュニケーション戦略全体の枠組みの...

時代は、ミックスよりデザイン！『コミュニケーション・デザイン』とは？

さて、今回は、『コミュニケーション・デザイン』を取り上げます。

「コミュニケーション・ミックス」や「メディア・ミックス」という言葉をご存知でしょうか？

１）コミュニケーション・ミックスとは？

「...

早期実現を期待！『セマンティックWeb』とは？

さて、今回は医療情報などで実用が期待されている「セマンティックWeb」を取り上げます。

「セマンティックWeb」とは、1998年にWorld Wide Webの発明者であるティム・バーナーズ・リー氏...

2010年のキーワード『フリーミアム』とは？

今年度の最初の用語は、インターネットのビジネスを考える上で、今後、重要なキーワードになるであろう「フリーミアム」を取り上げます。

フリーミアムとは「フリー（無料）」＋「プレミアム（割増料金）」の造語...

SNSの効果測定をどう考える？

さて、現在、当社では、医療従事者専用SNSである「NPO法人メディカルベンチャー会議」主催の「MVC-Online」を医薬品マーケティングへの活用を提案しています。

今回は、質問の多い「SNSを医療...

ウェブアクセシビリティって一体何？

それでは、今回のテーマ「ウェブアクセシビリティ」について考えてみましょう。

「アクセシビリティ=accessibility」とは、「アクセス=access」のし易さ、つまり「接続のし易さ」「情報入手...

ユーザビリティの良いウェブサイトとは？

ウェブマーケティングで言う「ユーザビリティ」とは、簡単にいえば「ウェブサイトの使い勝手」のことです。

良く似た言葉に「ユーティリティ」がありますが、こちらは機能や性能のことで、ウェブの機能的なプラス...

医薬品マーケティングでも重要！リードナーチャリングとは？　Part-2

さて、前回は、「リードナーチャリングとは？-Part1」と題して、リードナーチャリングとは何か？それが適した商品・サービスは？また、顧客は？
について触れました。

今回は、「リードナーチャリングとは...

医薬品マーケティングでも重要！リードナーチャリングとは？　Part-1

さて、今回は、医薬品マーケティングでも、今後、重要視すべき「リードナーチャリング」を取り上げます。

「リード」とは、医薬品の営業ではあまり聞かない言葉ですが、B to Bのビジネスで良く使われる言葉...

「メタバースとは？セカンドライフの失敗（？）に学ぶウェブマーケティング」

さて、いきなりですが、「セカンドライフ」をご存知でしょうか？

リタイアの後にの実生活のことでははありません。

米国リンデンラボ社が提供する仮想世界『Second Life（セカンドライフ）』のこと...

「パンくずリストって何？」

さて、はや11月です。今日は、飛び石連休の合間で、お休みの方もいらしゃると思います。

そんなこともあって（？）、今回は軽目のネタ「パンくずリスト」とは何か取り上げます。

パンくずリストとは、Web...

「SNSの広がりと今後の可能性」

さて、今回は、用語の解説を離れて、「SNSの広がりと今後の可能性」について考えて見ます。

過去にこのメルマガで、「SNSとは何か？」について取り上げましたが、もう一度簡単に言うと「Social Ne...

「TV-CMとどう違う？インターネットCMとは？-Part2」

さて、前回は、「インターネットCMとは？-Part1」として、

○インターネットCMの定義

○インターネットCMの特徴

について取り上げました。

今週は、Part2として、インターネットCMの...

「TV-CMとどう違う？インターネットCMとは？-Part1」

さて、今回は、インターネット接続環境のブロードバンドの一般化に伴い増加している“インターネットＣＭ”を取り上げます。

2001年以降、ブロードバンド回線の普及が進み、高速通信の実現により、映像や音声...

「ウェブ広告3つ目の効果：レスポンス効果」

さて、今回はウェブ広告の３つの目の期待効果「レスポンス効果」について整理してみます。

レスポンス効果とは、ウェブ広告によって、商品やサービスの資料請求、購入などユーザーのリアルな反応が得られる効果の...

「３つの期待効果の2つ目。トラフィック効果」

さて、今回は、ウェブ広告の３つの期待効果の2つ目「トラフィック効果」について詳しく触れます。

9月7日号で、「トラフィック効果」とは、ウェブ広告のクリックによって、自社サイトや自社ブランドサイトにど...

「インプレッション効果を分解する！」

さて、前回は、ウェブ広告の３つの期待効果

１）インプレッション効果
　　
２）トラフィック効果

３）レスポンス効果

について、整理しました。

今回は、その中の「インプレッション効果」について、...

「ウェブ広告、３つの期待効果！」

さて、今回はウェブ広告の３つの期待効果を整理してみます。

ウェブ広告に期待する効果は、その目的の合わせて多数あり、評価指標もどんどん増えつつあります。

しかし、大きく分類すれば３つに分けられるので...

「グーグルとYou Tubeで衆院選を予想する？」

今回は、今まで本メルマガで紹介してきたグーグルやYou Tubeなどの無料ツールを利用して、衆院選の投票前の状況を分析してみたいと思います。

今から紹介する方法は、「実践！グーグルマーケティング」（...

「AISCEAS（アイシーズ）とは？」

さて、今回は、ウェブマーケティングが一般的になって使われるようになってきた時代の消費者の購買プロセスモデルを紹介します。

最初に、電通が数年前に提唱したモデルが「AISASの法則」です。

AISA...

「ポストクリック効果とは？」

さて、今回は、最近注目度が高まりつつある「ポストクリック効果」について解説します。


ご存知のとおり、ウェブマーケティングの最大の特徴は、CPC（Cost Per Click）、コンバージョン率など...

「Kizasiとは」

さて、今回は、ブログ分析ツール「kizasi.jp」を紹介します。

http://kizasi.jp/...

「グーグルブックスとは」

さて、グーグルを使った「検索」で、様々な情報が入手できるようになり「ググる」という言葉が生まれるくらい、人々の「検索行動」が当たり前のになってきました。

しかし、インターネット内の情報は、玉石混交で...

「フローティング広告とは」

さて、今回は、リッチメディア広告の手法の一つ「フローティング広告」を取り上げます。

説明の前に、Ytubeの動画で、フローティング広告を撮影した動画があったので、見ていただければどんなものかイメージ...

「Facebookとは」

さて、今回は超急成長SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「Facebook」を取り上げます。

そのFacebookですが、今年の4月で、なんと会員数2億人を突破したそうです。

1億人を...

「Above the Foldって重要？」

いよいよ7月で、今年も後半に突入です。

当社も新たな挑戦として、今月から来月にかけて、ある会社との業務提携で、医療従事者専用のSNSサービスの提供を開始します。
また、CMEを専門的に行う新会社を設...

「マイクロソフトの新兵器、Bingとは」

さて、今月、マイクロソフト社が、新タイプの検索エンジン「Bing」（ビング）を発表しました。

これは、昨年より「Kumo」（日本語の「雲」「蜘蛛」に由来）のコードネームで開発されていたもので、同社の...

ASCO 2009 インタビュー動画

当社が、ASCO2009でインタビューした動画をYouTubeで配信しています。

本サービスは、学会のオフィシャルカメランマンとのコラボレーションのより、リースナブルな価格で提供することが可能になり...

ケータイも視聴率の時代へ！携帯サイト視聴率とは

さて、今回は、先々月、新聞でも取り上げられた「携帯サイト視聴率」を取り上げます。


「視聴率」といえば、ご存知のとおり、テレビ番組が、どれだけの人に見られているかを示す指標です。

この視聴率を厳密...

「顧客をどうセグメントする？RFMとその課題を考える-Part2」

さて、前回は、RFM分析を取り上げ、その意味、そしてメリットと使い方の注意点限界について触れました。

RFMとは、

・R（Recency：最新購買日）
　　直近の購入はいつか？
・F（Frequ...

「顧客をどうセグメントする？RFMとその課題を考える-Part1」

さて、今回は、顧客評価基準価値の手法の一つについて考えてみたいと思います。

通信販売などのビジネスでよく活用される顧客を分類する手法に「RFM」があります。

これは、顧客の購買行動・購買履歴から、...

「インターネットとブランディングを考える」

さて、今回は、インターネットによるブランディングについて考えて見たいと思います。


最初に「ブランド」と「ブランディング」について、整理しておきましょう。

「ブランド」や「ブランディング」に関して...

「効果測定が難しい「ポストインプレッション」とは？」

さて、今回は、「ポストインプレッション」を取り上げます。

インターネット広告やウェブマーケティングの大きな特徴は、費用対効果がテレビや雑誌など他の媒体と比較して明確であることです。
それは、ウェブサ...

「「ミックス」と「ブレンド」とは」

今回は、ウェブマーケティングの用語ではありませんが、休み中に読んだ書籍に、興味深いマーケティングの考え方、視点があったので、紹介させていただくことにしました。

それは、「マーケティング・ブレンド」と...

「ペイパーコール広告とは」

さて、今回は、「ペイパーコール広告」についてご紹介します。

まず、わかりやすい事例があるので、こちらをご覧ください。

「興味関心連動型広告とは」

さて、今回は、注目の広告手法「興味関心連動型広告」についてご紹介します。

これまで、ウェブ広告については、「検索連動型広告」「コンテンツ連動型広告」「行動ターゲティング広告」などいくつかの手法を紹介...

「メディアミックスとクロスメディア」

さて、今回は、最近よく聞く言葉「クロスメディア」について、「メディアミックス」との違いに触れながら、考えてみたいと思います。


「メディアミックス」とは、一般的に、広告を出稿する際に、テレビ・新聞・...

「リターゲティング広告」

さて、今回は、最近、何かと話題の「行動ターゲティング広告」と「行動リターゲティング広告」を取り上げます。

●セグメンテーションと行動ターゲティング

これらの用語の解説の前に、注目される背景をご理解...

「ATLとBTL」

今回は、広告業界でよく使われるATLとBTLを取り上げます。また、これに関連してインターネットのメディアとしての位置づけや戦術について考えてみます。

ATL、BTLは、メディアを分類する際の用語で、...

「KPI」

さて、今回は、ウエブマーケティングとKPIの設定について触れてみたいと思います。

KPIという3文字略語は、Key Performance Indicatorの略で「重要業績評価指標」と訳されます。...

「製品ライフサイクルとアクセス解析」

「新製品と既存製品では視点が違う！？訪問頻度と滞在時間」


今回は、特定のキーワードの解説ではなく、製品戦略とウェブの評価指標と関係について考えてみたいと思います。


ウェブマーケティングの効果を...

「コンテンツ連動型広告」とは

今回は、以前、取り上げた「コンテンツ連動型広告」の最近の事情をシェアしたいと思います。

「コンテンツ連動型広告」の代表であるGoogleアドワーズ広告のシステムが、ここ1年ほどで大きく進化したことで...

「ユニバーサル検索」とは

今回は、GoogleやYahooが強化しはじめた「ユニバーサル検索」をご紹介します。

「ユニバーサル検索」の進展はは、今後のウェブマーケティングの大きな影響を与えると言われていますので、その概念や影...

「ペルソナ」とは

ここ1-2年、「ペルソナマーケティング」という手法が一部で流行し、また実践され成果をあげています。

「ペルソナ=Persona」とは、一般に「仮面」といった意味ややユングの心理学用語の方がなじみ深い...

「EFO」とは

今回は、いつもながらに良く登場する3文字の略語「EFO」です。

EFOとは、「Entry Form Optimization」の各単語の頭文字をとり「イー・エフ・オー」と読みます。

「Optimi...

「Google Insights for Search」とは

Googleが、昨年8月（日本では10月末）から提供している便利なサービスがあります。
Googleからの「キーワードの検索数のトレンド」が、様々な切り口で詳しく分析でき、マーケティングに活用可能、し...

「アドマーケットプレイス」とは

みなさんが、日経メディカルやメディカルトリビューン誌などの医学系のメディアへ「広告」出稿する場合は、現状では、メディアと直接、取引するのではなく、当社のような代理店経由で出稿されているでしょう。

医...

「リードジェネレーション」とは

リードジェネレーション=Lead Generationとは、一言で言えば、新たな見込む客を獲得するための方法論です。
新しい顧客獲得のためには、自社のサービスや商品を購入する可能性のありそうな見込み客...

「iモードID」とは

新年のご挨拶でも触れましたが、今年は医薬品マーケティングでも携帯電話を利用したDTCマーケティングが活発化すると思います。
今回は、それを支えるアクセス解析に関するキーワード「iモードID」について解...

「エンゲージメント」とは

2009年も年が明けて、はや2週間。皆様は、2009年にどんな目標をたてられたでしょうか？

さて、本年度の最初の用語は、最近、よく見かける「エンゲージメント」を紹介します。

一般に「エンゲージメン...

「Web 2.0」とは

いよいよ2008年も終わろうとしていますが、そろそろ年内のお仕事は片付きつつあるでしょうか？

本メールマガジンは、今回で2008年度の最終回となります。

そこで今回は、2008年度のまとめとして、...

「FriendFeed」とは

これまで、このメールマガジンでいくつかのSNSサービスを紹介してきました。

「mixi」や「facebook」、「gree」といった、日記や写真の公開など、たくさんの機能が利用できるSNS、

「ウィジット広告」とは

今回は「ウィジット広告」について解説いたします。

現在、インターネット広告の代表といえば、次の二つでしょう。

１．バナー広告
Yahoo!などのポータルサイトに表示される「看板形式」の広告です。
...

「デジタルサイネージ」とは

今回は「デジタルサイネージ」について考えてみたいと思います。

具体例としては、東京の山手線の車内で見るものを想像いただければわかりやすいと思いますが、ディスプレイ表示するコンテンツやそのコンテンツの...

「PDFポートフォリオ」とは

今回は新しいPDF　「PDFポートフォリオ」について解説いたします。

さて、日常業務で使用される場合もあるでしょうから、「PDF」というファイル形式（フォーマット）はご存じでしょう。

PDFとは、...

「オンサイトビデオ」とは

今回は「オンサイトビデオ」と呼ばれる、動画サービスを紹介します。

これは、ウェブサイトに、会員登録の方法や問い合わせの手段などを説明する動画を追加するサービスの一つです。

まずは、実際の例を見てい...

「モバイルウィジット」とは

先週、携帯電話各社が、今冬の携帯電話の新機種を発表しました。

その新機種には、各社が本格的な提供を始めることになった「モバイルウィジット」が搭載されています。

「モバイルウィジット」とは、NTTド...

「クラウドソーシング」とは

今回は「クラウドソーシング」について解説します。

「クラウド」とは「crowd＝群衆、一般大衆」の意味で、それに「ソーシング＝sourcing=資源活用」を組み合わせた言葉です。
イメージできると思...

「gradual engagement」とは

今回解説するのは「gradual engagement」です。これは、ウェブサイトの会員登録を促進するための方法として、最近、注目されているキーワードです。

ご存知のとおり、ウェブサイトには、ニュー...

横断検索サービス「QOOPIE」とは

今回は「横断検索」と、それを利用したサービス「QOOPIE」を紹介します。

この「横断検索」という言葉ですが、あまり聞いたことは無いのではないでしょうか？

これをご理解いただくために、私の個人的な...

「GPS（内蔵）端末」とは

今回のテーマは「GPS（内蔵）端末」です。
用語の解説は、もう必要ないほど普及したGPSですが、「Global Positioning System」の略語で「全地球測位システム」と呼ばれる、人工衛星...

「Ustream.TV」とは

最近、インターネットによる大容量のデータ通信が容易になり、企業による音声や動画などのリッチコンテンツによる情報配信が活発になってきました。

また、音声や動画を配信するためのインフラも、「PodCas...

「リターゲティング広告」とは

今回のキーワードは「リターゲティング広告」です。

以前に、SNSの友人関係を分析して広告を表示する「ソーシャルターゲティング広告」、PCのIPアドレスからユーザの住所を特定して、その地域向けの広告を...

「pixiv」とは

先ごろ、最大のSNS（ソーシャルネットワークサービス）「mixi」のユーザ数1,500万人を突破しました。
日本人の8人に一人がユーザとなるほど、「mixi」が普及したということは、機能の進化や周辺サ...

「nike+iPod」とは

特定検診やメタボリックシンドロームが話題となっていますが、みなさんは、何かスポーツや運動はされているでしょうか？

仲間や友人とスポーツを楽しまれている方は多いと思いますが、一人で運動する場合には、運...

「Googleマップ」と「ストリートビュー」とは

本メールマガジンで、かつて「Ajax」という用語を取り上げましたが、その「Ajax」を使った代表的なウェブサイトとして、「Googleマップ」を紹介しました。

先月、その「Googleマップ」に「ス...

「Googleドキュメント」とは

最初にひとつ質問をしてもよいでしょうか？
仕事で文書を作成する際に、何を使われますか？

ほとんどの方が「ワード」「エクセル」「パワーポイント」など、マイクロソフトオフィス（MS Office）の製品...

「Skype」とは

今回はインターネットを活用した電話サービス「Skype」について説明いたします。
サービスが開始されてから、早くも5年が経過し、文字によるチャットやテレビ電話機能も備えている「Skype」ですが、お使...

「ミニノートPC」とは

先週は夏休み、と言う方も多かったかと思います。
今ではお休みの間もメールや携帯電話で連絡が取れるため、大変便利なのですが、みなさんはお休みの間に、「緊急な仕事で連絡が入って・・・」といったことは無かっ...

「craigslist」とは

今回は、アメリカで、「もはや新聞の3行広告需要をなくしてしまった」とさえ言われている「craigslist」についてです。

新聞広告と言えば、全面を使った企業広告や、市民公開講座の告知、記事の形を取...

「midomi」とは

今回は、音楽好きの人のためのウェブサイト「midomi」をご紹介いたします。

「midomi」は音楽の検索を目的とするウェブサイトですが、その検索方法に「音声認識技術」を活用したり、音楽が好きな人同...

「UCC」とは

今回は「UCC」という用語を取り上げます。
これは「User Created Contents」の略語で、「ユーザが生成したコンテンツ」という意味です。

以前に、このメルマガで「CGM（Consum...

「ジオターゲティング広告」とは

今回は「ジオターゲティング広告」について、解説します。

「ジオターゲティング」とは、「GEO=Geographic=地理的」+「ターゲティング」を組み合わせた言葉で、ウェブサイトに訪れた人が、どの地...

「タグクラウド」とは

先週の金曜日、とうとう「iPhone」が発売されましたね。
会社の近所のソフトバンクショップでも売り切れの張り紙がありましたが、みなさんの周りではいかがでしょうか？
もしかすると、もう手に入れた、とい...

「Demographics Prediction」とは

今回は「Demographics Prediction」を取り上げます。

これは、マイクロソフトが実験的に提供されているサービスで、ある検索キーワードを検索した男女比率、年齢構成など、その名の通り「...

「Google Sets」とは

さて、今回は、検索サイトがおこなっている新しいサービスの中から「Google Sets」を紹介いたします。

「Google Sets」で提供されるのは、あるキーワードで検索をおこなった際に、そのキー...

「LPO」とは（2）

今回は、「LPO」というキーワードを解説します。
これは、過去一度、解説したキーワードですが、それから1年以上が経ち、具体的な事例やサービスの紹介ができることとなりましたので、あらためて解説します。
...

「iPhone」とは

先週、ソフトバンクが「日本でiPhoneを７月11日に発売する」と発表しました。

ご存知かも知れませんが、「iPhone」とは、アップル社が開発した、米国で人気の「スマートフォン」というカテゴリーの...

「Google Trends」とは

Googleは、多くの無料サービスをインターネット上で提供しています。

・地図検索・経路検索「Google Maps」
・メールサービス「Gmail」
・スケジュール管理「Google Calend...

「テキストマイニング」とは

今回は「文字」を「発掘」するという意味の、「テキストマイニング」について解説します。

「文字」を「発掘」する、いってもピンとこないかと思いますが、ウェブサイトでの活用のみならず、文字情報を処理・分析...

「マルチタッチスクリーン」とは

今回は、ウェブサイトや携帯電話のインターフェイス「マルチタッチスクリーン」について、説明いたします。

みなさんも一度は指で画面を直接タッチして操作する「タッチスクリーン」を使われたことがあるでしょう...

「Joost」とは

まず、最初に一つ質問させて下さい。
最近、テレビを見る時間が増えましたか？それとも減りましたか？

「仕事が忙しくて、テレビなんて見る暇がない」「テレビを見る暇があれば、趣味や読書に時間を使う」「テレ...

「ソーシャルターゲティング広告」とは

2週間ぶりのIT用語解説ですが、今回は、新しい広告手法の一つ「ソーシャルターゲティング広告」について解説いたします。
さて、皆さんもここ最近、マスメディアを賑わしていた「マイクロソフトがYahoo!買...

「OpenID」とは

今回のキーワードは「OpenID」です。

この説明をする前に、一つだけ質問をさせてください。
会員登録が必要なウェブサイトは数多くありますが、みなさんは、いくつぐらい会員登録をされているでしょうか？...

「パーソナライズド検索」とは

今回は、前回のクラスター検索に続き、近い将来、ウェブサイト検索のトレンドとなりそうな「検索」に関するテクノロジーのひとつ、「パーソナライズド検索」を紹介します。

当たり前のことですが、Yahoo!や...

「クラスター検索」とは

いきなりですが、一つお聞かせいただいてもよろしいでしょうか？

インターネットで検索をおこなう際に、どの検索サイトを使われますか？
Googleでしょうか？
それともYahoo!でしょうか？
MSNや...

「フォークソノミー」とは

今回は「フォークソノミー」、そしてその「フォークソノミー」を代表するウェブサイトである「Flickr（フリッカー）」を紹介します。

「フォークソノミー」とはfolks（民衆）とtaxonomy（分類...

「ソーシャルディスカバリー」とは

前回につづいて、「ソーシャル」が含まれた言葉です。

「ソーシャル」＝「社会・大衆」が「ディスカバリー」＝「発見した」情報を手軽に利用できるようにしたサービスです。
みなさんが、ウェブサイトで情報を集...

「Digg ソーシャルニュース」とは

今回は「Digg」に代表される「ソーシャルニュース」について説明いたします。
「ソーシャルニュース」は、まだ新しいサービスですが、「Web 2.0」の特徴を多く兼ね備えていますので、今後、多くの人が利...

「パーソナライズド・スタートページ」とは

今回は「パーソナライズド・スタートページ」という言葉です。

皆さんがお使いのウェブブラウザ（インターネットエクスプローラー、ファイアフォックスなど）を起動した時に、真っ先に表示されるページは何でしょ...

「twitter」とは

今回は、「twitter」という言葉です。
この「twitter」は、アメリカのある有名ブロガーが注目のサービスとして紹介してから、急速に広まりました。
まだ、それほど知名度は高くありませんが、急速に...

「アドオン」とは

今回は、「アドオン」について説明いたします。

「アドオン」とはウェブブラウザが標準で装備していない機能を追加できるソフトウェアで、「プラグイン」、「ツールバー」、「拡張機能」などの総称です。

まず...

「アイ・トラッキング」とは

前回は医学関係の「SEO」事例を取り上げましたが、今回はまた用語の解説を行います。

今回の用語は「アイ・トラッキング」です。
「アイ・トラッキング」は「eye tracking」、「視線を追跡する」...

医学関係の「SEO」事例

今回は、「用語解説」ではなく、医学関係の事例で「SEO」の威力を物語るケースがあったので、それについて紹介します。

「SEO」とは、以前、このメールマガジンでも取り上げていますが、ウェブサイトの画面...

「プロフ」とは

今回は「プロフ」という言葉について説明しようと思います。
「プロフ」は「プロフィール」を省略した言葉で、読んで字のごとく、ウェブサイトで「自己紹介」を行うページのことを言います。

「プロフ」は、中高...

「RIA」とは

今回はアルファベット3文字の言葉、「RIA」を取り上げます。
「RIA」とは「Rich Internet Application」の略語です。
これは、ウェブサイトのユーザインターフェイスを「Flas...

「YouTube」とは

さて、今回の用語は「YouTube」です。

年始にPanasonicが発売するテレビに「YouTube」再生機能が追加されるというニュースがありました。また、1月24日にはNTT DoCoMoの携帯...

「アフィリエイト」とは

今回の用語は、ブログなどのCGMの増加に伴って利用者が拡大している「アフィリエイト」について説明します。

これはウェブサイトの広告手法のひとつで、広告主が、他社・他者のウェブサイトにリンクを掲載して...

「インフルエンサー」とは

今回の用語は「インフルエンサー」です。

昨今、消費者は、企業から発信される広告・メッセージよりも、ブログやSNSといった、消費者が生み出す「口コミ」型のメディア、つまりCGM(Consumer Ge...

「RSS広告」とは

今年も引き続き、新しいIT用語の解説と医薬品マーケティングへの活用方法をお届けしようと思います。
どうぞよろしくお願いいたします。

さて、今年最初の用語は、最近、注目を浴びつつある「RSS広告」です...

「ピア・プロダクション」とは

今年最後のIT用語解説は「ピア・プロダクション」です。

「Peer Production」と書いて、「同等の人、仲間、同僚による生産」という意味ですが、IT用語では「不特定多数の人がそれぞれの情報や...

「AISAS」とは

今回は「AISAS」という言葉を紹介します。

消費者の購買プロセスを説明するマーケティング用語に「AIDMA」という言葉があることはご存じではないでしょうか。
「Attention」→「Intere...

「バナー広告」とは

「バナー広告」という言葉は、インターネットの広告ではかなり「古い」言葉になりますので、耳にしたことがあるのではないでしょうか？
また、インターネットを利用していれば、必ず見たこともあるでしょう。

イ...

「コンテンツ連動型広告」とは

今回は「コンテンツ連動型広告」について説明します。

「コンテンツ連動型広告」とは、ウェブサイトのコンテンツや記事の内容と関連の深い商品やサービスの広告が、自動的に表示される広告のことで、まさに「コン...

「ミュージックパス」とは

今回は「Music-Pass（ミュージックパス）」について解説いたします。

「Music-Pass（ミュージックパス）」という名前ですから、音楽に関係していることはおわかりかと思います。
これは、以...

「行動ターゲティング」とは

今回は「行動ターゲティング」について取り上げます。

「行動ターゲティング」とは、最近のウェブサイトでよく使われる手法の一つで、以前に解説した「レコメンド」と考え方がよく似ていますので、今回、比較をし...

「android」とは

Googleは、11月5日、携帯電話用のOS(基本ソフトウェア)「android」のリリースを発表しました。
もしかすると、このニュースをご覧になった方もおられるかもしれませんね。

OSとはパソコン...

「炎上」とは

今回は「炎上」という言葉を取り上げます。

いまでは多くの人が書くようになったブログですが、みなさんもいくつかはご覧になられたことがあるかと思います。
そうしたブログには、ブロガーが書いた記事に対して...

「Wi-Fi」とは

今回は「Wi-Fi」という言葉を解説いたします。
これは、Wireless Fidelityの略語で、「ワイファイ」と読みます。

「Wi-Fi」とは、無線でPC同士のデータ交換や、インターネットへの...

「ブログパーツ」とは

今回は「ブログパーツ」について解説しますが、その前に、日本のブログの状況を見てみましょう。

世界中の「ブログ」を検索対象としている「テクノラティ」の調査では、2006年9月〜12月に、もっとも多く「...

「SMO」とは

今回の用語は「SMO」です。医療・製薬業界で「SMO」といえば、「Site Management Organization ＝ 治験施設支援機関」のことですが、インターネット用語では、「Social ...

「SaaS」とは

「SaaS」とは、Software as a Serviceの略語、「サービスとしてのソフトウェア」という意味で、「サース」あるいは「サーズ」と発音されます。
「SaaS」が、一般的なソフトウェアと何...

「スマートフォン」とは

今週は、日本でも本格的に発売が始まった「スマートフォン」について解説しようと思います。

「スマートフォン」とは、スケジュール管理やメールの送受信機能が付いた携帯電話のことをいいます。

それなら、お...

「アドバゲーム」とは

今週の用語「アドバゲーム」とは、「アドバタイズメント」＋「ゲーム」の造語で、ご想像のとおり、商品や企業の広告を盛り込んだゲームのことです。
また、ゲームと広告に活用する手法のことをこう呼ぶケースもあり...

「ウィジット」・「ガジェット」とは

今週は、先週説明いたしました「デジタルプレミアム」として、提供がおこなわれるようになってきた「ウィジット」、「ガジェット」について解説いたします。

「ウィジット」、「ガジェット」は、PCで使用するソ...

「デジタルプレミアム」とは

今週の用語は「デジタルプレミアム」です。

皆さんの会社でも「ノベルティグッズ」や「プレミアムグッズ」として、製品名や会社名が入ったグッズを、医師向けや医療従事者向けに企画されたり、製作されたりするこ...

「ブランデッド・エンターテイメント」とは

今週の用語は「ブランデッド・エンターテイメント」です。
あまり聞き慣れない言葉だと思いますが、映画やドラマなどのストーリー性のあるエンターテイメントに、企業メッセージや製品のメッセージを埋め込むことで...

「フルブラウザ」とは

今週の用語は「フルブラウザ」です。
「ブラウザ」という言葉が、インターネットを閲覧するためのソフトウェアだということはご存じの方も多いかと思いますが、「フルブラウザ」とは、PC向けに作られたウェブサイ...

「人力検索」とは

今週の用語は「人力検索」です。
IT用語とは思えない言葉ですが、利用者も年々増加していますので、利用はしたことがなくとも、聞いたことはある、という方もおられるのではないでしょうか。

ご存知のとおり、...

「医学・医療系ポッドキャスティング」

今週はIT用語ではなく、最近増加中のポッドキャスティング配信されている医療情報をいくつか紹介いたします。

...

「直帰率」とは

今週の用語は「直帰率」です。
「直帰」といえば、MRが、訪問先の医療機関や卸店から、会社に戻らずに、直接帰宅されることを思い浮かべる方もおられるのではないでしょうか。
実は、インターネットの世界でも最...

「ソーシャルブックマーク」とは

今回は「ソーシャルブックマーク」について解説してみます。

みなさんは、この「ソーシャルブックマーク」という言葉をご存じですか？
この言葉はご存じなくても、普段よく見るウェブサイトをウェブブラウザの「...

「Wiki」とは

今回の用語は「Wiki」です。
「Wikipedia（ウィキペディア）」というウェブサイトの百科事典をご存じでしょうか？
この百科事典は、「Wiki」という、ウェブサイトの利用者が誰でも、簡単にページ...

「Ajax」とは

今回は、先週のメールマガジンでお知らせしたように、「Ajax」について、解説しようと思います。
「Ajax」とは、Asynchronous（エイシンクロナス、非同期）JavaScript + XML ...

「マッシュアップ」とは

今回は、「マッシュアップ」を紹介します。
あまり、聞きなれない言葉だと思いますが、もともと、音楽業界で使われていた用語です。曲Ａのボーカル部分と曲Ｂの伴奏を取り出して、新たな曲のようにアレンジする手法...

「レコメンド」とは

今回の用語は「レコメンド」です。ご存じの通り、「〜を推薦する」「〜を提案する」という単語ですが、インターネットマーケティングではどのような意味で使われているか、また、医薬品マーケティングでどのような活...

「SNS」とは（その２）

今回は医薬品マーケティングにおける「SNS」の活用方法を、他の業界の事例などから考察してみたいと思います。

もし、皆さんが、あるサービスや商品に興味を持たれたら、どうやって情報を集めるでしょうか。
...

「SNS」とは（その１）

今回の用語は「SNS」、「ソーシャル・ネットワーキング・サービス」の略です。

この用語自体は聞いたことがなくても、「mixi（ミクシー）」は聞いたことがあるという方や、すでに利用されているという方も...

「ポッドキャスティング」とは

今回の用語は「ポッドキャスティング」です。多分、皆さんも、一度はこの用語を聞いたことがあるでしょうし、もしかしたら、ご自身でも好きな音楽や番組を楽しまれているのではないでしょうか？

さて、「ポッドキ...

「CMS」とは

当社のウェブサイト構築サービスを説明する際に、しばしば使う言葉ですが、「Contents Management System」の略語で、ウェブサイトのコンテンツを管理、更新、配信するための「ソフトウェ...

「PIP」とは

今回は、「PIP」を紹介します。
最近、ウェブサイト上で「映像」「音声」などの「リッチコンテンツ」を使ったプレゼンテーションが増加してきましたが、「PIP＝Person In Presentation...

「ページ離脱率」とは

今回は「ページ離脱率」について説明します。

ウェブサイトへの訪問者は、ウェブサイト内の様々なページを移動して、最後には他のウェブサイトへ移動するか、ブラウザを終了して閲覧そのものを終了します。

「...

「ページ閲覧時間」とは

今回は、「ページ閲覧時間」について、解説をしてみようと思います。

前回説明しました「ユニークユーザ数」と「ページビュー」は最も代表的なウェブサイトの「量的媒体価値」を評価する指標でしたが、今回の指標...

「ユニークユーザー数」と「ページビュー」とは

今回は略語ではなく、ウェブサイトのアクセスの評価（アクセス解析）でよく使う2つの言葉を解説してみようと思います。

この2つは、ウェブサイトの「媒体としての価値」を評価する代表的な指標です。
ウェブサ...

「RSS」とは

今回の用語は「RSS」です。

最近、よく使われているこの言葉、いまいちよくわからない、という方が多いのではないでしょうか。

最新のウェブブラウザ、Internet Explorer 7（I...

「PPC」とは

今回の用語は「PPC」です。

「PPC広告」という呼び方をすることもあるこの言葉、「Pay Per Click」の略で、ユーザーがウエブサイト上の「広告」をクリックした回数に対して、広告主が費用を支...

「KEI」とは

今回の用語はKEIです。

さて、KEIとは、「Keyword Effectiveness Index」の略で、「キーワード有効性指標」のことです。
インターネット上の「キーワード」の「需要」と「供給...

「SEO」とは

今回の用語はSEO、いつもと同じく英語3文字からなる言葉です。

SEOとは、「Search Engine Optimization」の略であり、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。

...

「CGM」とは

今回の用語はCGMです。多分にもれず、この業界用語も英語3文字です。

CGMとは、「Consumer Generated Media」の略ですが、その訳の通り、「消費者が生成するメディア」のことです...

「LPO」とは

最近、インターネットのマーケティングでよく出てくる「LPO」という言葉をご存知でしょうか？

LPOとは、「Landing Page Optimization」の略号ですが、ウェブサイトの訪問者が、検...